硝烟弥漫的印刷行业，除了上涨的纸张成本和人工成本，恶性的价格竞争，在新的时代背景下，新一轮的行业洗牌也即将开始，能否抢占新的行业风口，成为这一轮竞争的决胜关键。

目前印刷行业低迷成为一个不争的事实，有的人将之归因于下行的经济大环境，甚至乐观地认为行业困境是全球经济低迷造成的，而印刷行业的困境只是暂时的，只要捱过这两三年，市场必然恢复原有的辉煌。

印刷行业的困境，固然有经济低迷的因素，然而这只是表象而已。印刷行业面临的成本上涨、价格战、客户维系难度加大等问题，在一定程度上是过去硬件思维造成的，单纯地以为可以靠引进更先进的设备解决所有问题。

如果说上一个行业入口是硬件设备的迭代和印刷技术的垄断，而随着互联网信息技术的发展，技术和设备门槛的不断降低，设备和技术的垄断逐渐失去了王牌地位，大大小小的印刷厂都陷入硬件设备的低端竞争中，那么新的时代背景下，行业的下一个入口在哪里？

印刷包装与信息一体化是大势所趋

互联网时代，信息化成为时代潮流，每一个产品都会有自己独立的身份信息，在此基础上万物相连，商业格局将产生巨变。产品销售不再简单地是一个物的转移，而是一个信息互动的入口。消费者可以清晰地获取产品的真实信息，维护自己的权益，与企业产生更深层次、更长久的利益融合，对企业产品产生信赖、粘性和再次消费。企业则可实时获取产品的物流、销售等动态信息，进行溯源、渠道管控、经销商和消费者信息采集、数据统计分析、产品促销等一系列工作。信息化彻底改变了传统的生产方式和商业模式，给企业和消费者创造了更大的价值空间。就如同历史上任何一次技术变革一样，身在其中的任何一个环节赶不上这个时代的潮流，必将被时代抛弃。

这对包装印刷行业既是挑战更是机遇，包装印刷物不再简单地是产品的一个附属品，其更是承载产品信息的载体。但现实却是印刷包装和企业产品信息加载基本上还是“各自为政”，大部分的包装印刷企业还沉浸在传统的思维中埋头苦干，只单纯地给用户企业提供印刷包装物，而越来越重要的产品信息，用户企业还得通过其他途径解决，用户不方便、不经济、影响生产效率，包装印刷企业则丢失了发展的机会。

如果说产品信息化是一项越来越迫切的刚性需求，那么产品包装和信息一体化则是大势所趋，这也成为印刷企业在新一轮的洗牌中，能否占领行业制高点的关键所在。

印刷包装与信息一体化防伪是基础

不可否认，一些目光敏锐的产品生产企业和包装印刷企业已经意识到信息化带来的商机。他们纷纷采用一维条码、二维条码、电子芯片作为信息的载体制作在产品的印刷包装物上，以为这些是高科技，可以快速获取产品信息，很方便地就进入了信息化的领域。然而他们却忽视了一个十分重要的事实，就是这些载体都是可复制、可假冒的，不具备防伪功能，无论是加密的还是不加密的，有形的还是无形的，裸露的还是遮盖的等等，结果均是一样的。

当信息化引起社会普遍关注的同时，也引来了造假者、渠道窜货者和一些不法商人的觊觎，他们可以轻易获取这些产品上的信息进行复制假冒，以假乱真，比如在食品包装上印上二维码，消费者用微信扫一扫就可以获取产品信息，看起来很美妙，但造假者将这个二维码复制一下用在假冒食品上，用微信一扫得到的结果与真的是完全一样的。更有甚者不仅仿造假的二维码，连假的查询网站也一起造了，企业和消费者真假难辨，利用这些信息技术不仅没有得到应有效果，反而给造假者等打开了方便之门，上网搜索一下这样失败的案例比比皆是，可以肯定地说不可能用微信扫二维码这样简单的方式就解决假冒问题，否则世界上早就没有假冒产品了。信息化时代如果不能保证采集数据的真实性，不仅不能给企业和消费者得到有效的帮助，反而会受到误导，但这种现状还是没有引起大家的重视，许多人还在重蹈覆辙。

所以，有效的信息管理体系必须建立在信息真实的基础之上，要获取真实的数据信息必须与有效的防伪技术紧密结合，印刷包装信息一体化防伪是基础。

信息化防伪技术的先行者

每一次的行业变革，总有嗅觉敏锐的先行者，凭着坚韧不拔的毅力，最终成为行业的佼佼者。

中准数据的科研团队历经十多年的不懈努力，成功开发出特征加密智能识别新型防伪技术。该技术获得国家发明专利，通过国家专业部门的防伪技术评审，包括美国微软公司、日本雅马哈公司产品在内，已经有一大批国内外知名企业采用这项防伪技术，取得了非常好的效果。

该技术建立在现代信息技术基础之上，巧妙利用了物体不可重复出现的随机特征，综合运用了特征加密、信息编码、自动识别、数据分析等多项科学技术，用全新的防伪理念及技术路径产生了不可伪造的防伪产品。用该防伪技术生产的任何一枚防伪标识都是单独的，无法仿冒，可利用智能手机及专用识别仪器快速准确识别，且识别没有次数的限制，可在仓储、物流、销售各个环节中多次识别，无论识别多少次都不影响产品的防伪性能，克服了现有的二维码防伪、电子芯片等防伪技术可以复制假冒、只能有效鉴别一次的缺陷，产生了良好的防伪效果。除了可以运用在商品领域以外，还可以运用在票据、证件、卡券等多个领域。在实现有效防伪的基础上还可以实现物流、溯源、防窜货、经销商管理、用户信息采集、积分促销、产品维修保养管控、数据统计分析等诸多功能，已经有大量的成功案例。

共享·共赢

防伪，是一项专业性很强的技术，不是哪家印刷企业轻易可实现的，也用不着每家企业都花费巨大的人力物力去研究。共享、共赢是新时代的理念，中准数据不仅研究出了好的防伪技术及建立在此基础之上的信息化管理系统，而且还针对包装印刷行业的特点，研究开发出一整套成熟的包装防伪信息一体化技术实施方案，可与普通的印刷产品、不干胶产品、各类包装、吊牌、票据、证件、卡片等进行无缝对接，投资少、上马快，已与多家包装印刷企业达成战略合作。

包装印刷与中准信息化防伪体系相结合，生产出来的产品不再是一个简单的包装印刷产品，而是带有全套数字化身份识别和信息运用方案的产品，使产品产生了质的飞跃，增加了科技含量，提高了产品的卖点和竞争能力，增加了盈利，从低端的价格竞争中摆脱出来。由于掌握了先进的核心技术，客户的黏性增强了，货款回收加快了，营销费用也大大下降。

中准数据不仅提供一整套先进的技术，还有一整套基于共享共赢理念的战略合作方案。在包装印刷行业新一轮洗牌到来之前，谁抢先实现从“印制”到“印智”的飞跃，融入互联网大数据的时代洪流，谁就能在下一个风口占据一席之地！